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    本文作者@Kiki 是内容运营技能训练营的学员,这篇小红书内容运营的解析,是她在学完运营社的课程后,按照课程核心知识框架举一反三整理出来的。


    我觉得非常的棒,应该说已经具备了入职大厂的内容运营岗位的能力,今天就将这篇文章分享给大家。注:内容较多,建议收藏(PS.点击 阅读原文 可系统学习内容运营课程)


    半个月前,小红书宣布完成 3 亿美金的 D 轮融资,沉静已久的小红书又回到的媒体的聚光灯下。

    小红书最初还是一个带有购物攻略性质的海淘化妆品平台,然而随着电商红利期过去,小红书也开始躲避“电商”一词,其联合创始人瞿芳曾经公开表示,小红书不是一家电商公司。

    “基本上跟电商相关的会和采访,我都是能躲就躲的?!?/span>


    如今,小红书的 Slogan 已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个 UGC 内容分享社区。



    这种“倒退式”转型初见成效,小红书在 D 轮融资内部信中给出一组数据:截至 2018 年 5 月小红书月度活跃用户接近 3000 万,是一年前的三倍。

    那么,问题来了?;钤径缺┰龅男『焓?,到底是如何运营社区的呢?下面,我将从 3 方面来展开分析这一套可复制的内容运营策略。

    不断扩大的小红书内容方向

    内容方向是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,方向不对,努力白费。

    小红书从 2013 年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣的女性用户,再到足不出户买跨境商品的网购用户,再到今天的生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。

    怎么确定内容方向?内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优质内容?

    下面,我将从 4 个角度对当下小红书的内容方向进行分析。


    1)内容定位


    ① 小红书的目标用户分析

    根据艾瑞 App 指数提供的数据,我们可以看出,小红书的主要用户是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活的 90 后年轻女孩。



    ② 小红书的内容定位

    针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。

    2)内容话题

    内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。


    这一点,从小红书的 slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 18 个话题。


    这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。

    3) 内容选题

    小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。

    ① 围绕话题,用相关的关键词裂变选题

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